Der Finanz-Marketing Verband Österreich (FMVÖ)
hat am 31. 5. 2011 „Recommender“, den Award für
die beste Weiterempfehlungsbereitschaft in der Finanzwirtschaft,
heuer bereits zum fünften Mal an jene österreichischen
Banken, Versicherungen und Bausparkassen verliehen, die sich
durch ein besonders hohes Maß an Kundenorientierung auszeichnen.
Verbunden damit war die Vergabe eines Gütesiegels für
sehr gute, hervorragende oder exzellente Kundenorientierung.
Das Marktforschungsinstitut Telemark Marketing
befragte im ersten Quartal dieses Jahres eine repräsentative
Auswahl von Kunden von in Österreich tätigen Banken,
Versicherungen und Bausparkassen. Die Anzahl der Interviews
betrug heuer erstmals 6.000, was sowohl fundierte Ergebnisse
als auch die Einbeziehung der größten österreichischen
Banken und Versicherungen sowie aller Bausparkassen erlaubte.
Dabei erreichten die Landes-Hypothekenbanken in der Kategorie
der „österreichweiten Bankengruppen“ den 3.
Platz der höchsten Weiterempfehlungswerte. Im Retail-Segment
beweisen die Institute damit eine sehr gute Kundenorientierung
und zeichnen sich durch sehr gute persönliche Beratungs-
und Servicequalität aus.
Als genereller Trend sticht heraus, dass sich
die Weiterempfehlungsbereitschaft sowohl von Banken als auch
von Versicherungen gegenüber dem Vorjahr nicht verändert
hat. 2009 hatten als Folge der Finanzkrise vor allem die Banken
einen spürbaren Rückgang zu verzeichnen, den sie allerdings
im Vorjahr wieder weitgehend aufholen konnten. Die im Rahmen
des Recommender angewandte Befragungsmethode ist der „Net
Promoter Score“ (NPS). Dieser misst die Bereitschaft von
Kunden, ihre Bank/ Versicherung/Bausparkasse an Freunde und
Bekannte weiterzuempfehlen.
Josef Redl, Präsident des Finanz-Marketing
Verbandes Österreich, kommentiert die aktuellen Recommender-
Ergebnisse folgendermaßen: „Erfreulicherweise gibt
es auch heuer wieder in allen drei untersuchten Bereichen positive
Weiterempfehlungswerte. Damit wurde der Aufwärtstrend des
Vorjahres im Wesentlichen bestätigt. Da es jedoch für
viele Banken und Versicherungen sowie für die Finanzbranche
insgesamt noch genügend „room for improvement“
gibt, sehe ich keinen Grund dafür, die Hände in den
Schoß zu legen. Der Finanz-Marketing Verband Österreich
freut sich mit den Siegern und all jenen, denen ihre Kunden
in der Weiterempfehlungsbereitschaft heuer ein gutes Zeugnis
ausgestellt haben!“

(v.l.n.r.: Christoph Kränkl, Microsoft,
Dr. Wilhelm Miklas, Verband der österreichischen Landes-Hypothekenbanken,
Georg Kolm, FMVÖ, Mag. Gerti Sobotka-Hirnthaler, FMVÖ,
Josef Redl, FMVÖ Foto: Finanz-Marketing Verband Österreich
(FMVÖ))
Für die Landes-Hypothekenbanken nahm der Generalsekretär
des Hypo-Verbandes, KR Dr. Wilhelm MIKLAS, den Recommender Award
2011 entgegen.
Weitere Fotos zur Veranstaltung stehen auf der
Website des FMVÖ zur Verfügung: http://www.fmv.or.at/www/event.php?id=288